SPOT/SITE è una soluzione sviluppata da CLIPEA che riunisce nello stesso ambiente un CMS completo e uno Spot Interattivo.
Il progetto nasce per conservare due libertà diverse: quella di esplorare informazioni con i propri tempi e quella di entrare in un racconto capace di guidare l’attenzione.
Per questo SPOT e SITE convivono nello stesso dominio. Il visitatore può scegliere come entrare e passare dall’esperienza all’approfondimento senza cambiare ambiente.
Quattro idee dietro SPOT/SITE
La prima è il cinema navigabile: uno spot con scene, voce, musica e regia che può essere attraversato, toccato e interrogato invece di essere soltanto riprodotto.
La seconda è la materia digitale: superfici e transizioni che reagiscono alla presenza e possono trasformare perfino il tempo di caricamento in una parte dell’esperienza.
La terza è l’equilibrio tra stile e freschezza: elementi generativi e variazioni controllate mantengono riconoscibile l’identità senza renderla immobile.
La quarta è l’industria dell’unicità: CLIPEA automatizza e rende ripetibile la complessità produttiva per lasciare più spazio alla personalizzazione del risultato.
Anche voce e multilingua fanno parte della stessa architettura: la voce dello SPOT utilizza una nostra installazione Kokoro e non dipende dal lettore disponibile nel browser.
Il risultato non vuole sostituire il sito. Il SITE resta un CMS completo e liberamente esplorabile; SPOT/SITE gli affianca un secondo modo di incontrare la stessa azienda.
Cinema navigabile
Lo spettatore può diventare navigatore: avanzare, tornare, scegliere e rispondere senza uscire dal linguaggio dello spot.
Domande, risposte e azioni possono comparire nel momento del racconto in cui acquistano significato, invece di essere rimandate necessariamente alla fine.
Quando serve approfondire, il visitatore passa al SITE e torna libero di cercare contenuti, informazioni e contatti.
Materia digitale
La Tenda di Klimt sintetizza questa idea: qualcosa che sembra immagine o animazione rivela, al gesto, di essere una superficie viva e reattiva.
Questa risposta rende percepibile la presenza del visitatore e può diventare scena, separazione, transizione o regia dell’attesa.
Il digitale acquista materialità perché ciò che viene toccato produce una conseguenza.
Stile e freschezza
Una banda generativa quotidiana e un colore di risalto che cambia a ogni nuovo ingresso introducono variazioni senza abbandonare l’identità.
Lo scopo è colmare di freschezza ciò che la consuetudine deteriora: riconoscere l’ambiente ogni volta senza trovarlo mai esattamente uguale.
La casualità resta subordinata alla direzione artistica, perché la variazione deve sostenere lo stile e non sostituirlo.
Industria dell’unicità
Dietro SPOT/SITE lavorano master, parametri, generatori, automazioni, traduzione, voce, elaborazione dei media e infrastruttura.
Industrializzare queste parti significa rendere sostenibile la complessità senza trasformare il risultato in un prodotto seriale.
Industrializzare ciò che il cliente non deve vedere, per personalizzare ciò che il suo pubblico deve vedere.
Il CMS rimane completo, aggiornabile e multilingua. La tecnologia aggiuntiva resta sullo sfondo e serve a rendere possibile l’esperienza.
SPOT/SITE è meno una somma di funzioni che un modo diverso di organizzarle: racconto e informazione, regia e libertà, continuità e variazione nello stesso ambiente.
Un progetto CLIPEA: due porte, quattro idee e un’unica presenza digitale.